Awareness

• Definition, Bedeutung

  • 52.5123212.6430335
• engl. für: die Bewusstheit
  das Bewusstsein
  die Erkenntnis
  
  Zustand des Gewahrseins, der wachen Bewusstheit für innere Prozesse oder äußere Eindrücke (z. B. bei der Rezeption von Werbung). Kann im weitesten Sinne als Aufmerksamkeit (Attention) verstanden werden, wobei Awareness streng genommen die Eigenleistung der wahrnehmenden Person ist, während Aufmerksamkeit durch ein Wahrnehmungsobjekt ausgelöst wird. Als Indikatoren für Awareness und Attention werden bei Werbewirkungs- Markenstudien Recall und Recognition herangezogen.