Definition, Bedeutung

Umfassende und konsistente Darstellung der konkretisierten und verbindlichen Unternehmensziele einschließlich ihrer Auswirkungen. Nach innen ist er der einheitliche Bezugsrahmen für das Management, nach außen die Visitenkarte eines Unternehmens. Dient als internes Planungsinstrument vor wichtigen Weichenstellungen (Produkteinführung, Expansion in neue Märkte, Unternehmenskauf etc.). Ist Dokumentations- und Präsentationsunterlage für interessierte Geschäftspartner.